Основният стремеж на компанията е да предложи продукти с високо качество и на разумни цени. Козметичната лаборатория Joanna се съобразява с нуждите на клиентите относно грижата за коса и им помага за осъществяването на всички техни изисквания. Водещите принципи на компанията са: иновация, качество, доверие и традиция.